Znak towarowy to każde oznaczenie dające się przedstawić w sposób graficzny, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżniania w obrocie towarów jednego przedsiębiorstwa od tego samego rodzaju towarów innych przedsiębiorstw. Na rzecz jednego przedsiębiorcy może być zarejestrowanych wiele różnych znaków towarowych. Rodzaje znaków towarowych:

• słowne - wyraz lub zespół wyrazów w dowolnym języku
• graficzne - logo, rysunek, ornament, bez elementów literowych i słownych
• słowno-graficzne - logo, rysunek, ornament, z elementami literowymi lub słownymi
• przestrzenne - kształt towaru lub opakowania
• dźwiękowe - melodia lub zespół dźwięków np. sygnały audycji radiowych
• kolor - pojedynczy kolor (tylko w wyjątkowych przypadkach) lub zespół kolorów

Aby uzyskać poradę prawną on-line na ten temat trzeba wejść na stronę www.porada.info.pl albo zadzwonić pod numer 42 684-95-98 w celu umówienia spotkania.

Znak towarowy tworzy wizerunek przedsiębiorcy i często decyduje o sukcesie towaru (usługi). Tylko zarejestrowane znaki towarowe można oznaczać. Czas trwania prawa ochronnego wynosi dziesięć lat . Okres ten może być wielokrotnie przedłużany. Warunkiem skutecznej ochrony znaku towarowego jest jego używanie. Ochrona znaków towarowych obejmuje konkretne terytorium. Można chronić swoje znak w Polsce (zgłaszając w Urzędzie Patentowym RP), w Unii Europejskiej (w OHIM - w Alicante, Hiszpania) albo w wybranych krajach świata (zgłaszając znak do ochrony we właściwym urzędzie krajowym). Ochronę poza granicami Polski można uzyskać również poprzez zgłoszenie zarejestrowanego w naszym kraju znaku towarowego w ramach Porozumienia i Protokołu Madryckiego. W takim zgłoszeniu można wyznaczyć jeden z 74 krajów, w tym kraje europejskie, USA, Japonię, Australię.